롤렉스 웃돈이 반토막 났다… 지금이 진짜 기회일까
롤렉스와 파텍필립 중고 프리미엄이 빠르게 하락하고 있습니다. 명품 시계 시장의 구조 변화와 지금이 매수 기회인지 여부를 데이터로 분석합니다.
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글로벌 명품 시계 시장, 이상 신호가 보이기 시작했다
그동안 명품 시계 시장은 경기 변동과 무관한 ‘최후의 보루’로 여겨졌습니다.
특히 롤렉스와 파텍필립은 돈이 있어도 바로 살 수 없다는 인식 덕분에 중고 시장에서도 높은 웃돈이 유지됐습니다.
그러나 최근 들어 분위기가 눈에 띄게 달라지고 있습니다.
중고 거래 가격이 정가에 가까워지거나, 일부 모델은 급매 형태로 거래되며 시장의 체력이 약해지고 있기 때문입니다.
이는 단순한 인기 하락이 아니라, 수요·공급 구조 자체가 변하고 있다는 신호로 해석됩니다.
명품 시계가 더 이상 무조건적인 안전 자산이 아니라는 인식이 확산되면서, 소비자와 보유자 모두의 행동이 달라지고 있습니다.
롤렉스·파텍필립 중고 프리미엄 변화 추이
최근 시장 변화를 가장 명확하게 보여주는 지표는 중고 프리미엄입니다.
과거에는 정가 대비 웃돈이 당연했지만, 현재는 브랜드와 모델에 따라 격차가 크게 벌어지고 있습니다.
| 브랜드 | 구분 | 팬데믹 이전 | 팬데믹 고점 | 2024년 초 | 2026년 현재 |
|---|---|---|---|---|---|
| 롤렉스 | 평균 중고 프리미엄 | 6% | 14% | 10% | 7% |
| 롤렉스 | 스포츠 인기 모델 | 8% | 20% | 13% | 9% |
| 롤렉스 | 일반 모델 | 3% | 7% | 5% | 2% |
| 파텍필립 | 평균 중고 프리미엄 | 15% | 38% | 18% | 11% |
| 파텍필립 | 인기 레퍼런스 | 20% | 45% | 22% | 14% |
| 파텍필립 | 비인기 모델 | 5% | 18% | 9% | 4% |
이 표에서 확인할 수 있듯이, 과거 시장을 주도하던 인기 모델조차 프리미엄이 빠르게 축소되고 있습니다.
이는 일시적 조정보다는 투기적 수요가 빠져나간 뒤 정상화 단계로 이동하고 있음을 보여주는 신호로 볼 수 있습니다.
중고 프리미엄이 빠진 진짜 이유
명품 시계 가격이 조정을 받는 배경에는 여러 요인이 동시에 작용하고 있습니다.
먼저 팬데믹 시기에 과열됐던 보복 소비와 자산 대체 수요가 정상 수준으로 돌아왔습니다.
여기에 고가 시계를 보유한 소비자들이 현금 유동성을 확보하기 위해 매물을 내놓으면서 중고 시장 공급이 늘어났습니다.
또 하나 주목할 부분은 브랜드의 가격 정책입니다.
일부 브랜드는 관세와 환율을 이유로 정가를 빠르게 인상했지만, 중고 시장은 그 속도를 따라가지 못했습니다.
그 결과 정가와 중고가 간 괴리가 줄어들며 프리미엄이 자연스럽게 압축되는 구조가 형성됐습니다.
에르메스 사례로 본 희소성 전략의 변화
이러한 흐름은 시계 시장에만 국한되지 않습니다.
명품 중의 명품으로 불리는 에르메스 역시 비슷한 변화를 겪고 있습니다.
일부 상징적인 모델을 제외하면 중고 가격이 정가 수준까지 내려오며, 과거와 같은 안정적인 웃돈 구조가 약해지고 있습니다.
| 브랜드 | 과거 전략 | 현재 변화 | 중고 시장 반응 | 대기 리스트 변화 | 가격 방어력 |
|---|---|---|---|---|---|
| 롤렉스 | 공급 극단적 제한 | 유통 물량 증가 | 급매물 증가 | 단축 | 약화 |
| 파텍필립 | 초고가 소량 생산 | 가격 인상 가속 | 프리미엄 급락 | 축소 | 약화 |
| 에르메스 | 대기 리스트 중심 | 공급 확대 | 정가 근접 거래 | 감소 | 부분 유지 |
| 오데마 피게 | VIP 중심 판매 | 거래 투명성 증가 | 가격 변동성 확대 | 감소 | 보통 |
| 리차드밀 | 극소량 전략 | 유지 중 | 고가 유지 | 유지 | 강함 |
표에서 보듯이 모든 명품 브랜드가 동일한 흐름을 보이는 것은 아닙니다.
희소성 관리 능력에 따라 가격 방어력이 갈리고 있으며, 일부 브랜드만이 프리미엄을 유지하고 있습니다.
지금이 명품 시계 매수 구간일까
중고 프리미엄이 낮아진 현 시점은 소비자 입장에서 분명 부담이 줄어든 구간입니다.
과거보다 합리적인 가격으로 접근할 수 있는 기회가 늘어난 것도 사실입니다.
다만 단기적인 반등을 기대한 접근은 주의가 필요합니다.
시장 구조 자체가 변하고 있는 만큼, 과거처럼 시간이 지나면 자연스럽게 웃돈이 붙을 것이라는 기대는 위험할 수 있습니다.
“중고 명품 거래 구조를 다룬 관련 글“
정리하며
이번 명품 시계 시장의 변화는 단순한 가격 하락이 아니라 구조 전환에 가깝습니다.
롤렉스와 파텍필립의 중고 프리미엄 축소는 희소성에 의존하던 시장 공식이 더 이상 절대적이지 않다는 점을 보여줍니다.
공급과 수요의 균형이 바뀌면서, 명품 시계 역시 일반 자산과 유사한 변동성을 갖기 시작했습니다.
소비자에게는 선택지가 넓어진 시기이지만, 자산 관점에서는 더욱 신중한 접근이 요구됩니다.
브랜드별 전략 차이와 글로벌 경기 흐름을 함께 고려하는 것이 무엇보다 중요합니다.
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